شکسپیر زمانی نوشت که «سری که تاج بر سر میگذارد ناراحت است»، ضرب المثلی که مخصوصاً در مورد تجارت صادق است. نایک بهعنوان بزرگترین برند ورزشی و کفش ورزشی جهان، در موقعیتی غبطهانگیز قرار دارد، اما آنها دائماً مجبور به نوآوری هستند تا از رقبا جلوتر بمانند و جایگاه برتر را حفظ کنند.
برخی از “نوآوری”ها بیش از دیگر نو آوریها مورد توجه قرار گرفتهاست. Air Jordan 16s آنها در سال 2001 (ترکیبی عجیب از پاشنههای قدیمی و کفش بسکتبال) یا Air Max 1 QS «چهارم جولای» مدل 2019 آنها (که پس از پیشنهاد منتقدان تصویر پرچمی که پاشنههای آنها را تزئین کرده و نماد برتری طلبی بود، از قفسهها بیرون کشیده شد. ) اشتباهات قابل توجهی هستند. با این حال، همه چیزهایی که گفته شده و انجام شدهاست، در ترازنامه خود Ws بیشتری نسبت به L دارند.
مدتها قبل، نایک با صندل آزمایشی ISPA OverReact خود، کفشی که DMARGE به عنوان زشتترین کفشهایشان توصیف میشود، که علیرغم ظاهر بحثبرانگیزش در واقع حرکتی هوشمندانه از سوی برند آمریکایی بود، دست به کار شد. نایک استراتژی استفاده از نسخههای محدود از زیرمجموعههای ممتاز خود مانند ISPA، ACG و NikeLab را بهعنوان بسترهای آزمایشی برای فناوریها یا سبکهایی دارد که سپس در خطوط تولید اصلیتر آنها در ادامه مسیر منتشر میشوند. این فرآیندی است که سایر برندهای لباس ورزشی مانند آدیداس و آندر آرمور نیز از آن استفاده میکنند.
یکی از رادیکالترین زیرمجموعههای نایک FlyEase است و در زیر این چتر است که نایک انقلابیترین کفشهای ورزشی را در حافظه اخیر عرضه کردهاست. GO FlyEase ، اولین کفش کتانی هندزفری نایک و یک تغییر مطلق بازی نه تنها برای لباسهای ورزشی بلکه بهطور گستردهتر مد است.
FlyEase یک برچسب فرعی است که به ساخت کفشهای در دسترس اختصاص داده شدهاست که به گفته نایک، «دسترسی سریع و آسان، و بدون دست بیشتر… گسترش دسترسی و باز کردن مزایا برای همه ورزشکاران است». روش کار FlyEase این بودهاست که برخی از محبوبترین ترینرهای نایک، مانند خطوط VaporMax یا Metcon را انتخاب کند و آنها را به گونهای تطبیق دهد که با ویژگیهایی مانند سیستمهای بست جدید یا پاشنههای انعطافپذیر، پوشیدن و درآوردن آنها آسانتر باشد.
با این حال، GO FlyEase مقاوم نیست. این کفشی است که از ابتدا با قابلیت دسترسی طراحی شدهاست. این کفش ورزشی دارای یک “لولا دوپایه” منحصربفرد است که وقتی کفش را پا میکنید، آن را در جای خود قفل میکند تا به راحتی دوباره وارد آن شود. سپس هنگامی که وارد میشوید، کفش در اطراف پای شما شکل میگیرد. این یک طراحی ساده و فریبنده است که از روشی طبیعی استفاده میکند که افراد پاهای خود را به داخل کفشهای خود میلغزانند یا پا میزنند. حتی طراحی جعبه پنجه به شما امکان میدهد بدون استفاده از دست کفشها را بپوشید.
این کفش ورزشی به دو دلیل نوبوغ آمیز است. اولا، این یک مکاشفه برای ورزشکاران با توانایی های متفاوت است. این نمونه ای از طراحی توانمند است. یک راه حل زیبا برای مشکلی که همچنین فرم یا مد را قربانی نمیکند. این همچنین زنگ خطری برای برندهای مد لباس ورزشی یا غیره است که باید توجه بیشتری به لباسهای در دسترس در حال حاضر و آینده داشته باشند.
دسترسی ممکن است پیدایش GO FlyEase باشد، اما یک مزیت دوم بسیار مرتبط نیز دارد؛ بهداشت. COVID-19 در سالهای گذشته جهان را به شدت تغییر دادهاست و ارزش یک کفش ورزشی هندزفری در طول یک بیماری همه گیر جهانی، به ویژه برای کارکنان مراقبت های بهداشتی و اولین پاسخ دهندگان نمیتواند اغراق آمیز باشد. نایک نمیتوانست بیش از یک دهه پیش، زمانی که برای اولین بار کار بر روی GO FlyEase را شروع کرد، چنین چیزی را پیشبینی کند، اما مطمئناً مصرفکنندگان میخواهند از آن در سال اخیر استفاده کنند. این موضوع باعث صرفهجویی زیادی در مصرف ضدعفونیکننده دست میشود.
این اولین باری نیست که نایک به کمک کارکنان مراقبت های بهداشتی میآید. در سال 2019 نایک Air Zoom Pulse را معرفی کرد، یک پاپوش طراحی شده با همکاری پرستاران بیمارستان کودکان OHSU Doernbecher در پورتلند، اورگان، که دارای یک جعبه انگشتی روکش دار منحصر به فرد برای محافظت در برابر نشت و یک زیره طراحی شده برای کشش در طبقات صاف یک بخش بیمارستان است. . (نایک چندین هزار جفت از کرپ ها را نیز به بیمارستان اهدا کرد.)
قیمت GO FlyEase، 120 دلار آمریکا (~ 160 AUD) است و برای اعضای منتخب نایک کاهش اولیه محدودی داشت و به دنبال آن عرضه گسترده تری برای بهار نیمکره شمالی برنامه ریزی شد.
زمان نشان خواهد داد که آیا آنها در نهایت فروش موفقی برای نایک خواهند بود یا خیر. ما امیدواریم که همه آنها فقط توسط احتکار کننده ها و سر شاخههای بیزینس کفش های کتانی گرفته نشوند.
