دانستی های کفش پوما

 کفش پوما

حقایقی خواندنی شرکت پوما

او بنیانگذار پوما، رودولف داسلر، برادر کسی است که آدیداس را تأسیس کرد. رودولف قبل از جدایی و ساختن برند خود، یک شرکت کفش به نام Gebrüder Dassler را با برادرش، Adolf “Adi” Dassler، راه‌اندازی کرد.

 

 

 

 

 

رودولف پوما را در سال 1948 تأسیس کرد – یک سال زودتر از تأسیس آدیداس. با این حال، در آغاز سال جاری، نام تجاری “پوما” هنوز وجود نداشت.

 

در آن زمان، این برند به نام «رودا» شناخته می‌شد که از نام رودولف گرفته شده بود – درست مانند آدیداس.

 

فقط در اکتبر 1948 نام “پوما” در اداره ثبت اختراع و علائم تجاری آلمان ثبت شد. و به گفته خود بنیانگذار، پوما نام خود را به این دلیل گرفت که می خواست مردم محصولاتش را با ویژگی های سرعت، قدرت، استقامت و چابکی گربه پوما مرتبط کنند.

 

اولین لوگوی پوما یک گربه پوما بود که از میان حرف D دراز می‌پرید. برای ایجاد لوگویی که امروز می‌شناسیم، سه تغییر نام تجاری دیگر لازم بود.

 

خالق لوگوی نمادین پوما، لوتز بکز، کاریکاتوریست آلمانی بود که اگر به جای پرداخت یکباره، پورسانت (که پوما ارائه می کرد) می توانست یک مولتی میلیونر باشد.

 

پوما زمانی که اوسین بولت تنها 16 سال داشت با او قرارداد حمایت مالی امضا کرد. این برند پوشاک ورزشی در سال 2003 گفت که این بزرگترین معامله ای است که تا به حال با یک ورزشکار دو و میدانی انجام داده است. و آنها امیدوار بودند که بولت بتواند به آنها در افزایش آگاهی و فروش برند کمک کند – همان کاری که مایکل جردن با نایک انجام داد.

 

 

 

 

 

Super Atom برای پوما تاریخی بود زیرا تسلط این برند را در فوتبال آغاز کرد. این گیره ها در سال 1952 و به دنبال اولین گیره های Puma: Atom ساخته شدند.

 

در بازی‌های المپیک تابستانی 1968 در مکزیکو سیتی، فدراسیون بین‌المللی دو و میدانی آماتور (IAAF) کفش‌های براش اسپایک پوما را به دلیل داشتن 68 میخ ممنوع کرد – شصت بیشتر از حداکثر تعداد میخ‌های مجاز برای کفش‌های پیست در آن زمان.

 

 

پله، بازیکن افسانه ای فوتبال، در جام جهانی فوتبال 1970 مبلغ هنگفتی 120000 دلار دریافت کرد تا کفش های فوتبال پوما خود را ببندد! این کار علیرغم قرارداد آنها با آدیداس به نام “پیمان پله” انجام شد، که توافقی بود مبنی بر اینکه هر دو برند با این بازیکن افسانه‌ای فوتبال معامله نخواهند کرد.

 

برای توانمندسازی زنان پوما یا کمپین Do You در سال 2016، آنها یک رویداد پلانکینگ را در بمبئی، هند برگزار کردند که منجر به آن شد که 1623 زن حداقل 60 ثانیه وضعیت پلانک شکم را نگه داشتند.

 

یکی از تاثیرگذارترین کفش‌های کتانی تاریخ، کفش‌های کتانی پوما است که به خاطر تامی اسمیت شناخته می‌شود. او این کار را با بالا بردن مشت راست خود به نشانه مبارزه با تبعیض نژادی در هنگام سرود ملی آمریکا درست پس از کسب مدال طلا برای مسابقه 200 متر انجام داد.

 

والت “کلاید” فریزر، اسطوره NBA که برای نیویورک نیکس بازی می کرد، در سال 1971 قراردادی را با پوما امضا کرد. این قرارداد منجر به ایجاد پوما کلاید در سال 1973 شد، یک جیر پوما که برای بسکتبال با نام “کلید” طراحی شده بود. زیر لوگوی پوما، که فریزر را به اولین بازیکن NBA تبدیل کرد که یک کفش امضا دریافت کرد.

 

پوما با وجود اینکه در سال 2006 وارد بازار پوشاک ورزشی هند شد، محبوب‌تر از نایک یا آدیداس در هند است. آنها در سال 2015 با شناسایی روندهای بازار، ایجاد کمپین‌های بازاریابی محلی و مشارکت با افراد مشهور هندی مانند بازیگران، هنرپیشه‌های بالیوود، به برند پیشرو پوشاک ورزشی در هند تبدیل شدند. بازیکنان کریکت

 

پوما در سال 2018 با جی زی به عنوان مدیر خلاق خود برای بسکتبال پوما قرارداد امضا کرد، در حالی که بیانسه در سال 2019 با آدیداس برای راه اندازی مجدد آیوی پارک – خط لباس ورزشی بیانسه، همکاری کرد.

 

پوما یک کفش کامپیوتری به نام Puma RS-Computer را در سال 1986 روانه بازار کرد. این یک تراشه کامپیوتری در پشت کفش تعبیه شده بود که قدم‌ها و کالری‌های شما را ردیابی می‌کرد، درست مانند کاری که اکثر ساعت‌های هوشمند امروزی می‌توانند انجام دهند. این نیز همان سالی بود که پوما به یک شرکت سهامی عام تبدیل شد.

 

پوما قراردادی به ارزش 100 میلیون دلار با یک بسکتبالیست 19 ساله به نام لاملو بال قبل از اینکه در سال 2020 به NBA فراخوانده شود، امضا کرد. این برند لباس ورزشی پس از یک سال اولین کفش امضای Lamelo Ball را با نام MB.01 عرضه کرد.

 

پوما با سازندگان Rick and Morty همکاری کرد تا کفش های چشم نوازی مانند Puma RS-X و رنگی نامتناسب برای اولین کفش های Lamelo Ball ایجاد کند. آنها همچنین یک مجموعه انحصاری پوشاک Rick and Morty ساختند.

 

سازنده جوراب‌ها و لباس‌های بدن پوما Dobotex است، همچنین تولیدکننده برخی از محصولات برای برندهایی مانند Levi’s و Tommy Hilfiger است. و در سال 2009، پوما سهامدار عمده آن شد که منجر به خرید در سال 2012 شد.

 

گفته می‌شود یک کفش ورزشی ساخته شده توسط پوما به نام «طوفان آدرنالین» شبیه آدولف هیتلر است. و در مورد هیتلر صحبت کنیم، رودولف و آدولف داسلر از اعضای حزب نازی بودند.

 

پوما InCycle را در سال 2013 تحت برنامه “Bring Me Back” برای تولید محصولات قابل بازیافت یا زیست تخریب پذیر راه اندازی کرد. با این حال، در سال 2015، تحقیق و توسعه آنها برای InCycle متوقف شد

پوما در سال 1993 یوخن زیتز 30 ساله را به عنوان مدیر عامل خود منصوب کرد. او شرکت را از ورشکستگی به یکی از بزرگترین برندهای پوشاک ورزشی در سراسر جهان تبدیل کرد.

 

پوما سیستم پوما دیسک خود را در سال 1991 راه اندازی کرد، یک سیستم بستن کفش بدون بند که با چرخاندن یک دیسک برای سفت کردن کفش کار می کرد. فناوری نوآورانه آنها همچنین به اولین کفش بسکتبال بدون بند منجر شد: Puma Disc System Weapon.

 

 

 

  .

 

مردی که با کفش های پوما راه می رود، همانطور که از پایین دیده می شود. روی کفش پوما نشان این برند در زیره آن دیده می شود.

 

کمپین های بازاریابی ناموفق پوما نشان می دهد که حتی شرکت های بزرگی که افراد باهوشی را استخدام کرده اند، هنوز تصمیمات نابخردانه ای می گیرند.

 

در همین حال، افزایش انبوه فروش آنها دلیل پرداخت میلیون ها دلار به ورزشکاران را توجیه می کند.

 

بنابراین اگر دو درس زندگی وجود دارد که می‌توانید از داستان این برند لباس ورزشی بگیرید، آن‌ها اشتباهاتی هستند که بخشی از زندگی و اهمیت سرمایه‌گذاری روی افراد مناسب هستند.